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Apple Pay入華首秀捧場者眾 庫克與“二馬”開戰
近日以來，Apple Pay入華的消息在中國的支付市場上掀起陣陣波瀾。2月18日上午五點，蘋果在中國大陸正式上線Apple Pay移動支付服務。當日，大量線下商傢，如肯德基、麥當勞、傢樂福、7-11等均已支持Apple Pay支付；大量線上商傢，如唯品會、當當網、本來生活、美團、大眾點評、攜程網、去哪兒網、神州租車等也已接入。此外，首批12傢銀行已宣佈支持Apple Pay，包括招商銀行、建設銀行、民生銀行、工商銀行等。
同時，蘋果公司CEO蒂姆·庫克也罕見在微博亮相，宣傳蘋果Apple Pay服務的便捷性，並奉上瞭體驗視頻。
在微信和支付寶已經占據超過80%的第三方移動支付市場上，Apple Pay的到來可謂“橫插一腳”。與銀聯聯手的蘋果能否在支付市場分得一杯羹？對此，多位業內人士在接受《證券日報》記者采訪時均表示擔憂：Apple Pay剛剛在華落地，在用戶使用習慣及終端配套服務等方面，其發展尚面臨著重重阻力；而就支付市場格局而言，Apple Pay並不會產生太大影響，其作用主要在於推動整個近場支付業務的發展。
高調入華
經過一番醞釀之後，蘋果支付業務Apple Pay終於在國內上線。早前，Apple平價保養品推薦 Pay就已經於2014年10月份率先在美國上線，隨後陸續在英國、加拿大和澳大利亞推出。中國是第五個上線的國傢，iPhone、iPad和Apple Watch均支持該業務。不過，此次Apple Pay服務隻向中國大陸開放，香港和澳門地區不可使用。
據瞭解，Apple Pay是基於NFC技術實現的，取代實際的物理信用卡（國內暫時隻支持信用卡，儲蓄卡還需要等待）本身，同時以Touch ID指紋識別取代支付時的輸入密碼過程。不過這種技術對POS終端有一定要求，必須是貼有“銀聯雲閃付Quick Pass”標志的POS機才能支持使用Apple Pay。
此外，Apple Pay也能支持線上消費。就在其剛剛上線之際，去哪兒網、美團、大眾點評、神州專車、易到用車等也紛紛宣佈支持Apple Pay服務。美團方面告訴記者，全國1200多個城市超過300萬使用美團、大眾點評、貓眼電影、美團外賣的商戶現在都可以體驗Apple Pay在線支付功能。
蘋果為什麼要推出這項支付業務？“對蘋果來說，硬件產品現在面臨著銷量下滑的壓力，‘中華酷聯米’分流瞭iPhone的不少用戶，iWatch等產品銷售也不樂觀，在硬件層面蘋果受到瞭制約。因此，通過Apple Pay的新業務，或許可以使蘋果的產品市場打開一個新的局面。”融合網CEO吳純勇向《證券日報》記者表示。
艾媒咨詢 CEO張毅也認為，Apple Pay一方面可以為蘋果的硬件產品銷售提供一個新的賣點，另一方面也能幫助蘋果完善自身的生態體系。“而且這也可以作為蘋果擴充金融版圖的著力點，用以沉淀規模化資金、收取交易費用等。”
值得註意的是，就此次合作，蘋果和銀聯雙方尚未透露手續費比例、覆蓋范圍等更多的細節。
撼動支付市場格局？
而隨著Apple Pay入華，對於蘋果會否就此撼動第三方支付市場格局也引發瞭業內的關註。根據易觀智庫的數據顯示，去年3季度，第三方移動支付交易達43914億元人民幣。其中，支付寶以71.51%的市場占有率占據首位；財付通位列第二，市場份額為15.99%。
“第三方移動支付已經被支付寶和微信支付瓜分瞭，蘋果現在進入可以說是‘橫插一腳’。”張毅告訴《證券日報》記者，“但蘋果支付還面臨很多的問題。第一個是用戶使用習慣，微信和支付寶已經有長期的用戶積淀，而Apple Pay才剛剛開始；其次是支付安全的問題，國傢對這種境外公司的支付有多大程度的開放還很難說；最後是終端設備，Apple Pay基於NFC實現，需要配套的POS終端，但現在還沒有全部到位”。
據瞭解，目前全國已具備非接觸支付能力的POS受理終端有超過700萬臺，大部分商超、實體店的POS機基本都能使用。而根據央行部署，到2017年5月份，所有POS終端都將支持非接觸支付功能。不過，這仍然需要時間。
“對於銀行來說，選擇和Apple Pay合作是發力移動支付的強力武器，近場支付也有望取代傳統的刷卡交易。有利改善NFC支付的弱勢局面，對銀行和Apple Pay來說都是一個機會。”中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師陳莉認為。
陳莉表示，“但國內移動支付格局已經形成，在支付商業鏈上，微信、支付寶都做的相當成熟，用戶習慣已經形成。線上市場已經飽和，Apple Pay很難再從這兩巨頭中搶到更多的甜頭。但從移動支付的不同交易方式來看，阿裡、騰訊占據的市場主要以線上為主，線下就會成為爭奪焦點”。
中國電子商務研究中心特約研究員陳虎東也指出，中國的近場支付其實份額是比較小的，相對於支付寶和微信掃碼支付，Apple Pay進入中國隻能是完善瞭中國的支付模式，並不具有顛覆掃碼支付的能力，畢竟前期支付寶和微信的移動支付大戰中，近場支付也是包含在內的。所以，Apple Pay進入中國，隻能是讓中國的近場支付份額提升，而不存在誰顛覆誰的問題，結果隻能是讓中國的第三方支付生態更加完善。（黃 榮）
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